中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年，我國(guó)家電市場(chǎng)全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%。品質(zhì)好貨成為家電市場(chǎng)主流，人們對(duì)家電需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”。多元化需求催生新興家電增長(zhǎng)，正在成為家電行業(yè)的增長(zhǎng)新空間。

　　5月27日，京東家電聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布了《2022新家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），從市場(chǎng)、需求、人群、場(chǎng)景等邏輯維度分析了當(dāng)今的家電消費(fèi)趨勢(shì)，并結(jié)合行業(yè)及銷售數(shù)據(jù)對(duì)“新家電”給出了全新定義：能為用戶提供煥新生活場(chǎng)景與生活價(jià)值的家電，就是新家電。

　　從家電市場(chǎng)發(fā)展來看，由增量時(shí)代到存量升級(jí)再到限量分化，映射著供需變化下的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力和經(jīng)營(yíng)重心變遷。在如今以“用產(chǎn)品滿足消費(fèi)需求”為核心的產(chǎn)品為王時(shí)代，產(chǎn)品在市場(chǎng)發(fā)展中的權(quán)重越來越高，顛覆式的產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新，就是“新家電”發(fā)展的必然邏輯。

　　《白皮書》顯示，在產(chǎn)品端，新家電區(qū)別于傳統(tǒng)家電，能滿足消費(fèi)者在功能、形態(tài)、體驗(yàn)上全面升級(jí)的新需求；在行業(yè)端，新家電在認(rèn)知、供給、消費(fèi)意愿上的成長(zhǎng)性已經(jīng)得到市場(chǎng)驗(yàn)證，未來會(huì)持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)新增長(zhǎng)方向；在場(chǎng)景端，新家電以嵌入、娛樂、集成、懶人、顏值等新趨勢(shì)特征滿足煥新生活場(chǎng)景的需求。

　　在“新家電”市場(chǎng)成長(zhǎng)過程中，是人的需求變化、貨的創(chuàng)新研發(fā)、場(chǎng)的多元發(fā)展，決定著產(chǎn)品的走向。《白皮書》顯示，在諸多新需求的驅(qū)動(dòng)下，為達(dá)到不同人群對(duì)各類場(chǎng)景的期望，有八大新興家電品類廣受消費(fèi)者認(rèn)可脫穎而出，成為了“新家電”的代表，通過這些品類也總結(jié)出了“樂趣生活”、“嵌入一體”、“多元集成”、“自在懶人”、“顏值正義”這五大新家電的關(guān)鍵詞。

　　在八大“新家電”代表品類中，面對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的居家生活，消費(fèi)者對(duì)家庭娛樂有更強(qiáng)的感知和訴求，娛樂電視成了承載家中樂趣來源的重要產(chǎn)品。《白皮書》顯示，2021年京東家電娛樂電視成交額同比增長(zhǎng)450%、搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)170%、上新產(chǎn)品數(shù)同比增長(zhǎng)200%，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到了樂趣生活。年輕一代消費(fèi)群體對(duì)家居風(fēng)格一體化的需求提升，嵌入式家電不僅在家裝一體化適配度上更高，還能高效利用空間。《白皮書》顯示，有25%的中年人和45%有安家裝修需求的人偏好選擇嵌入式冰箱；2021年京東家電超薄平嵌冰箱成交額同比增長(zhǎng)250%、搜索同比增長(zhǎng)100%、上新產(chǎn)品數(shù)同比增長(zhǎng)50%，用戶關(guān)注度顯著提升。